巴黎，中國奧運健兒閃耀賽場；國內，冠軍同款商品火了！相關運動燃了！

“鄭欽文同款網球裙”“全紅嬋同款拖鞋”“黃雨婷同款發卡”……一些“冠軍同款”商品，價格親民，一時間登上多個電商平臺熱搜榜單。奧運帶動的運動快時尚、體育健身熱等成為我國消費市場的一個縮影。

國務院日前印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》，提出積極培育新的體育消費場景、增加體育消費場所、推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動等。

本屆奧運會，運動員們的拼搏精神感染著觀眾，投注在他們身上的目光，讓體育“注意力經濟”的倍增效應凸顯。

奧運帶熱了“小裝備”。

當黃雨婷在射擊賽場摘得中國首金的那一刻，她頭上的白色發卡成為萬千網友的“心頭好”。電商平臺上，同款商品有300多件，熱度上升120%，有店鋪顯示“全網熱銷3萬多件”。鄭欽文奪冠之后，同款網球裙一周內搜索熱度提升240%。

一家電商平臺數據顯示，今年7月，羽毛球等銷售額同比增速超過三位數，增速迅猛；排球消費同比增速超六成，籃球、網球等球類器材和裝備也有一定程度增長。

奧運帶火了運動場館。

在上海、北京等城市，網球場“一場難求”。羽毛球、乒乓球等傳統熱門項目，大眾參與熱度進一步提升，沖浪、攀巖等小眾運動，參與度也被激活。

一家在線平臺數據顯示，7月26日至8月1日，平臺內健身房訂單量同比增長達127%，網球館、羽毛球館、游泳館同比增幅分別達到76%、68%和66%，攀巖館同比增幅達72%。

時下，運動健身正成為時尚生活方式，相關產品和服務應運而生。2023年底，我國人均體育場地面積達到2.89平方米，超額完成了《“十四五”時期全民健身設施補短板工程實施方案》提出的人均2.6平方米的目標。

奧運加速釋放消費新需求。

8月8日，我國第16個“全民健身日”，“全民健身與奧運同行”主題活動啟動。全國預計舉辦2萬余場賽事活動，直接參與群眾超1000萬人次，將進一步帶動體育經濟全鏈條發展。

根據《“十四五”體育發展規劃》，到2025年，體育產業總規模達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人。

全民健身動起來！更多體育經濟的新樣態不斷涌現，政府、企業、社會正在共同發力，構建更高水平的全民健身公共服務體系。

多元化的體育經濟，向著更大規模更高水平邁進。